Une immense langue rouge paradant au 9 Carnaby Street dans la capitale britannique et des façades repeintes de la couleur fétiche du groupe de rock, le clip publicitaire du lieu donne le ton. Les passants risquent de se faire happer par la future boutique des Rolling Stones. La première au monde consacrée à leur univers musical. Jeudi, le célèbre groupe de rock a annoncé sur ses réseaux sociaux l’ouverture du magasin le 9 septembre prochain. Sur le site officiel de la boutique RS No.9, un compte à rebours lumineux est lancé. Les fans peuvent préparer leurs livres sterling. Le magasin proposera des articles haut de gamme issus de collaborations exclusives avec de grandes marques, des goodies et vêtements à l’effigie du groupe, sans oublier les derniers CD des Stones. Autrement dit, une caverne d’Ali Baba très Rock’n’Roll. Paint it black dans les oreilles, les paroles de Satisfaction sur un sol de verre et des albums mythiques des rockeurs britanniques égayant les cabines d’essayage, les musiciens promettent une véritable «expérience immersive pour les fans de tous âges».
Ils ont choisi d’implanter leur établissement au cœur de l’historique quartier de Soho car «il a toujours été le berceau du Rock’n’Roll. Carnaby Street était l’endroit idéal pour ouvrir notre propre boutique», détaille la bande de Mick Jagger dans un communiqué. Carnaby Street était l’épicentre de la révolution culturelle des fameuses «Swinging Sixties» dans les années 60. La musique des Beatles, des Who, des Kinks et des Rolling Stones participant de l’émulation ambiante. Aujourd’hui il est le temple de la mode londonienne. Sur les réseaux sociaux, l’annonce du magasin a suscité des réactions contrastées, les uns se déclarant prêts à s’envoler pour Londres et rêvant déjà de visiter la fameuse boutique immersive, les autres portant un jugement critique sur ce projet commercial. Certains regrettent la marchandisation du groupe et auraient préféré que leurs idoles de jeunesse se consacrent à l’écriture et l’enregistrement de chansons. Cela fait un moment que le groupe parle d’un nouvel album studio, mais il n’en a pas sorti depuis A Bigger Bang en 2005. Et leur «No Filter Tour», prévu de mai à juillet aux États-Unis, a été annulé en raison de la pandémie de coronavirus.
