Le commerce électronique poursuit sa transformation en Algérie, avec une nouvelle édition d’ECSEL EXPO qui réunira les principaux acteurs du secteur.
Prévue du 7 au 10 octobre 2026 au Pavillon central de la SAFEX, la cinquième édition du Salon du e-commerce et des services en ligne accueillera quelque 260 exposants sur une superficie de 12 000 m².Au-delà de sa dimension commerciale, le rendez-vous entend refléter les profondes mutations d’un secteur désormais marqué par des enjeux majeurs liés au paiement électronique, à la logistique, à l’intelligence artificielle, à la cybersécurité et à la gouvernance des données.
Cette cinquième édition confirme la montée en puissance d’ECSEL EXPO dans le calendrier économique national. Placée sous le parrainage du ministère de l’Économie de la connaissance, des Start-up et des Microentreprises, du ministère du Commerce intérieur et de la Régulation du marché national, ainsi que du ministère de la Formation et de l’Enseignement professionnels, la manifestation réunit entreprises, startups, prestataires de services, acteurs technologiques et professionnels du secteur. Pour l’organisateur du salon, Chemseddine Habhoub, s’exprimant hier lors d’une conférence de presse organisée au siège de l’accélérateur de start-up « Algeria Venture », à Alger, cette croissance traduit l’importance stratégique du domaine. Depuis la première édition en 2022, le nombre d’exposants est passé de 64 à plus de 260 en 2026, sur une surface multipliée par plusieurs pour atteindre 12 000 m². Cette progression illustre, selon lui, la place grandissante du commerce électronique dans les stratégies des entreprises et des jeunes entrepreneurs.
Vendre en ligne ne suffit plus
Derrière les stands et les démonstrations, un constat s’impose : le e-commerce algérien ne peut plus se contenter d’un modèle réduit à la vente sur les réseaux sociaux et au paiement à la livraison. Les conférences annoncées abordent des sujets structurels : hébergement des sites, data governance, cybersécurité, protection des données personnelles et conformité à la loi 18-07. La gouvernance des données, définie comme la gestion numérique et sécurisée des informations, devient un enjeu central à l’heure où les transactions, les profils clients et les historiques d’achat circulent massivement en ligne. Pour les organisateurs, ECSEL EXPO doit contribuer à faire évoluer les pratiques vers plus de transparence, de sécurité et de respect des droits des consommateurs.
Souveraineté numérique et confiance
La question de la souveraineté des données traverse l’ensemble des débats. Où sont hébergés les sites de vente ? Qui contrôle les bases de données clients ? Comment protéger les informations personnelles face aux cyberattaques et aux fuites de données ?
La loi 18-07 relative à la protection des données personnelles fixe un cadre juridique, mais son application effective dépendra de la capacité des entreprises à investir dans des solutions d’hébergement locales ou de confiance, à sécuriser leurs infrastructures et à former leurs équipes. ECSEL EXPO se veut un espace de sensibilisation et de mise en relation entre fournisseurs de solutions, régulateurs et entreprises concernées.
L’IA et l’automatisation : nouvelle frontière
L’intelligence artificielle et l’automatisation figurent parmi les thématiques phares de cette édition. Les conférences prévues aborderont leurs applications concrètes dans le commerce électronique : recommandation de produits, personnalisation de l’offre, chatbots et service client automatisé, optimisation des stocks, détection de fraude, analyse des comportements d’achat et gestion logistique. Ramzi Ikouirene, ambassadeur officiel d’ECSEL EXPO 2026, accompagne le programme de conférences, notamment dans l’identification des thématiques et des intervenants. Les exposants sont également associés à la remontée des préoccupations de terrain et peuvent contribuer à proposer des sujets pour les panels, afin que la programmation reflète les besoins réels des entreprises. Reste une question en suspens : l’IA peut-elle réellement démocratiser l’accès aux outils numériques pour les petites entreprises, ou risque-t-elle de creuser l’écart entre les grandes plateformes et les petits commerçants ? La réponse dépendra de l’accessibilité financière des solutions, du niveau de formation des équipes et de la qualité des données disponibles.
Les startups à la recherche du marché
La participation d’Algeria Venture illustre une autre dimension de cette édition : l’accompagnement des jeunes entreprises vers le marché. L’organisme entend mettre en avant plusieurs startups en accélération et labellisées, tout en organisant deux panels consacrés à l’open innovation et au parcours de croissance des jeunes pousses, de la conception du produit minimum viable (MVP) au passage à l’échelle. Pour Amina Bacha, directrice de la communication et du marketing chez Algeria Venture, l’objectif est clair : offrir une vitrine à ces startups, favoriser les relations avec les entreprises et les partenaires, et surtout leur donner accès au marché et aux opportunités vitales pour leur développement. « Nous croyons que l’innovation devient vraiment forte quand elle connecte les partenaires, quand elle crée des passerelles et quand elle atteint le marché », a-t-elle souligné. La question centrale reste celle des débouchés concrets : combien de ces rencontres se transformeront en contrats, expérimentations ou partenariats durables ? ECSEL EXPO se veut un catalyseur, mais la mesure réelle de son impact dépendra des suites données après les quatre jours de salon.
La logistique, nerf de la guerre
Derrière les promesses technologiques, la bataille du commerce électronique se joue aussi sur le terrain très concret de la livraison. Délais, couverture géographique, gestion des retours, traçabilité des colis et services B2B sont devenus des critères décisifs pour transformer une vente en expérience client durable. Zed Express, présent au salon, annonce notamment une offre B2B dédiée aux courriers classiques, appuyée par une plateforme spécialisée. Pour les organisateurs, cette présence illustre la place centrale de la logistique dans la chaîne de valeur du e-commerce. Sans une livraison fiable et professionnelle, aucune plateforme ne peut prétendre à une croissance soutenue.
Un écosystème en mutation
Les témoignages recueillis lors des éditions précédentes montrent un public diversifié : entrepreneurs confirmés développant leurs activités, étudiants découvrant le monde de l’entreprise et de l’économie numérique, professionnels en quête de solutions technologiques et logistiques. Sur les quatre dernières années, l’activité liée à ces événements a accueilli environ 40 000 Algériens chaque année, soit près de 400 000 visiteurs au total. Pour les organisateurs, ECSEL EXPO ne représente pas uniquement une exposition. Il constitue un véritable partenariat au service de l’écosystème numérique algérien, contribuant au développement du commerce électronique et à la relance de l’activité économique après la pandémie de Covid-19.
Ce que dira la prochaine édition
La cinquième édition d’ECSEL EXPO se veut un marqueur de maturité pour un secteur en quête de structuration. Les chiffres – 260 exposants, 12 000 m², plus de 15 conférences, Passeport ECSEL et Passe VIP – témoignent d’une ambition : faire du salon un rendez-vous incontournable pour les professionnels du numérique. Reste à mesurer, dans les mois qui suivront, si cette dynamique se traduira par une amélioration tangible des services de paiement, de livraison, de sécurité et de protection des données, ainsi que par un accès réel au marché pour les startups. ECSEL EXPO 2026 pose les jalons d’un e-commerce algérien plus organisé, plus sécurisé et plus connecté aux enjeux mondiaux.
La suite dépendra de la capacité des acteurs à transformer ces promesses en réalités économiques.
M. Seghilani
