Le prochain grand rassemblement de l’univers cinématographique Marvel s’annonce déjà comme un raz-de-marée historique. Prévu pour une sortie le 18 décembre prochain, Avengers: Doomsday a franchi la barre faramineuse des 50 millions de dollars de recettes sur le seul marché des préventes, un record absolu à plus de cent jours de son arrivée dans les salles obscures.
L’engouement autour du grand retour des Avengers atteint des sommets inédits. C’est lors de la conférence annuelle Goldman Sachs Communacopia + Technology que Hugh Johnston, le directeur financier de Disney, a officialisé cette performance exceptionnelle. Jamais un long-métrage dans l’histoire de l’industrie cinématographique n’avait réussi à amasser 50 millions de dollars de ventes de billets aussi longtemps avant sa projection inaugurale. Ce chiffre astronomique témoigne non seulement d’une attente colossale de la part des fans, mais aussi de l’efficacité d’une stratégie de distribution savamment orchestrée par la firme aux grandes oreilles.
Pour créer cet événement précoce, Disney a pris le parti d’ouvrir la billetterie plusieurs semaines à l’avance en privilégiant d’abord les séances proposées dans les formats premium, avant de rendre disponibles les billets standards. Les spectateurs se sont littéralement rués sur l’expérience immersive, les projections au format de pointe (notamment l’Infinity Vision) représentant plus de 70 % des réservations actuelles. Cette dynamique flamboyante vient d’ailleurs confirmer la ferveur générée dès le mois de juillet par la première bande-annonce du film, devenue la plus visionnée de l’histoire des studios Disney et la deuxième à l’échelle mondiale toutes franchises confondues.
Ce triomphe anticipé apporte une confiance renouvelée à Marvel Studios, qui a investi un budget colossal pour ce blockbuster essentiel censé raviver la flamme de la saga du Multivers. Après un accueil parfois mitigé pour ses précédentes productions, le studio a récemment retrouvé le sommet du box-office avec le démarrage fulgurant de Spider-Man: Brand New Day. L’enthousiasme du public semble désormais totalement relancé, d’autant que Avengers: Doomsday signe le retour derrière la caméra de Joe et Anthony Russo, les réalisateurs emblématiques des triomphes critiques et commerciaux Infinity War et Endgame.
La fin d’année s’annonce ainsi mémorable dans les cinémas du monde entier en raison d’un véritable choc des titans programmé pour la saison des fêtes. Avengers: Doomsday fera face à une autre superproduction extrêmement attendue : Dune 3. Tandis que la fresque de science-fiction de Denis Villeneuve s’accaparera en grande partie les écrans IMAX, le rassemblement super-héroïque de Marvel régnera en maître sur les autres formats à grand spectacle. À trois mois de la date butoir, la bataille pour le trône du box-office hivernal a déjà commencé de manière spectaculaire.
