Avec 106 milliards de dollars, l’Algérie est à la troisième place dans le classement africain des marques nationales établi pour 2025 par l’agence spécialisée « Africa Business Insider ». L’Algérie enregistre dans ce classement une progression de 21% par rapport à l’année passée. L’Afrique du Sud s’est classée première comme la marque nationale la plus précieuse du continent africain. La valeur de la marque de l’Afrique du Sud est de 215 milliards de dollars, suivie du Nigeria, qui est la deuxième marque nationale la plus précieuse du continent, avec une valeur de 151 milliards de dollars. Certains pays ont réussi à devenir des marques avec une valeur financière importante, selon le rapport du cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance pour 2025. Selon Brand Finance, la valeur de la marque d’un pays reflète son identité, ses valeurs et ses perceptions sur la scène mondiale. Des facteurs tels que la stabilité politique, la performance économique et le patrimoine culturel influencent cette valeur. Un fort capital de marque peut stimuler la croissance économique et le potentiel touristique d’un pays. Les États-Unis dominent largement ce classement avec 194 marques représentées, suivis par la Chine et l’Allemagne, avec respectivement 69 et 27 marques. Dans le classement 2025, les États-Unis sont la marque nationale la plus valorisée au monde, avec une valorisation de 37 300 milliards de dollars. La Chine se classe au deuxième rang des marques nationales les plus précieuses. Les spécialistes soulignent que le branding permet aux pays d’avoir un impact mondial et d’attirer des investissements. Selon les sites spécialisés, Apple conserve son titre de marque la plus valorisée au monde, avec une augmentation de 11 % de sa valeur, qui atteint désormais 574,5 milliards de dollars. Les mêmes sources précisent que cette marque devance Microsoft (461,1 milliards de dollars), Google (413 milliards de dollars), Amazon (356,4 milliards de dollars) et Walmart (137 milliards de dollars). On apprend également que la valeur de toutes ces marques a progressé en 2025, souligne Brand Finance. Les sites spécialisés notent l’entrée de NVIDIA, le géant de l’IA, dans le top 10. Sa valeur a progressé de 98 % par rapport à 2024, pour atteindre 87,9 milliards. On apprend également, selon les mêmes sources qui citent l’étude de Brand Finance, que, pour la deuxième année consécutive, WeChat, le service de messagerie d’origine chinoise, est la marque la plus forte du monde, atteignant un score de 95,2 sur 100, selon les critères de Brand Finance. Elle devance Nike (94,7) et Google (94,3).
M. R.
