Les entreprises américaines ont réaffirmé leur engagement envers le marché et l’écosystème manufacturier chinois, comme en témoigne une série de plans établis jusqu’à présent cette année pour accroître leurs investissements en Chine.
Dans une étape clé de la localisation de sa chaîne d’approvisionnement en Chine, le géant des huiles essentielles doTERRA a annoncé en mars son intention de construire des installations de production à Shanghai, qui viendront s’ajouter à son siège social chinois et à son centre de recherche et développement (R&D) déjà présents dans la ville. Cette décision souligne « la confiance à long terme de l’entreprise dans le marché chinois et devrait améliorer l’efficacité de la chaîne d’approvisionnement ». Owen Messick, président de doTERRA Chine, a déclaré que cette initiative « contribuera à construire une chaîne industrielle complète couvrant la R&D, la fabrication et les ventes, intégrant son innovation à l’écosystème de fabrication local mature afin de stimuler la croissance future ». L’entreprise participera pour la neuvième année consécutive à l’Exposition internationale d’importation de Chine à Shanghai. Lors de la première édition en 2018, elle disposait d’un stand de 9 mètres carrés et avait conclu des accords d’achat d’une valeur de 380 millions de yuans (environ 55,5 millions de dollars américains). Cette année, sa surface d’exposition sera étendue à 300 mètres carrés. doTERRA représente un groupe d’entreprises américaines, dont Tesla, Apple, Eli Lilly et ExxonMobil, désireuses de tirer profit de la puissance manufacturière et du marché gigantesque de la Chine, et qui y ont connu un immense succès. Parmi elles figure également Coach, une marque du groupe de mode Tapestry. L’entreprise a récemment ouvert une nouvelle boutique à Chongqing, dans le sud-ouest du pays, dans le cadre de sa stratégie de développement en Chine centrale et occidentale. Tapestry compte désormais plus de 350 boutiques réparties dans plus de 90 villes chinoises. La marque s’est également associée à l’université Donghua pour organiser à Shanghai une exposition de créations de jeunes sur la mode durable, soutenant ainsi le développement de l’innovation, de la créativité et des talents locaux en matière de design. La Chine a toujours été l’un des marchés les plus importants, doté d’un immense potentiel à long terme, dans la stratégie mondiale du groupe, a déclaré Liliana Lucioni, présidente de Coach Chine. L’entreprise a confiance dans « la résilience et le dynamisme du marché de consommation chinois et reste déterminée à investir en Chine dans une perspective de long terme », a-t-elle ajouté. Lucioni a ajouté que l’entreprise prévoit d’étendre continuellement son réseau de distribution et d’approfondir ses liens avec les communautés culturelles et créatives locales afin de mieux servir les consommateurs chinois et de croître au rythme du marché.
La Chine demeure une base d’approvisionnement essentielle pour les entreprises américaines et de nombreuses autres étrangères
Selon un rapport de mars de la Chambre de commerce américaine en Chine, « 95 % des entreprises interrogées, principalement originaires des États-Unis, de Chine et d’Europe, restaient déterminées à maintenir leurs activités en Chine », tandis que, poursuit le rapport « 45 % d’entre elles considéraient le pays comme leur principale priorité d’investissement, soit une hausse de 6% par rapport à 2024. Eric Zheng, président de la Chambre de commerce américaine à Shanghai, a déclaré que les gouvernements chinois à tous les niveaux sont très favorables aux entreprises et attachent une grande importance aux investissements directs étrangers. « Grâce à ce soutien politique solide, nous sommes pleinement engagés à développer notre présence commerciale en Chine sur le long terme », a-t-il déclaré. Zheng a déclaré que les entreprises américaines espèrent voir de nouvelles mesures gouvernementales pour stimuler la croissance économique. « Nous sommes là pour le long terme et avons donc besoin d’un marché intérieur plus robuste », a-t-il déclaré, ajoutant que « la Chine demeure une base d’approvisionnement essentielle pour les entreprises membres et bénéficie d’un écosystème de fabrication compétitif sans égal. La Chine demeure une destination attrayante pour les entreprises mondiales, grâce à sa forte croissance économique, son vaste marché, son ouverture continue et ses chaînes d’approvisionnement complètes. Les données officielles révèlent que 70 392 entreprises à capitaux étrangers se sont implantées en Chine l’an dernier, soit une hausse de 19,1 % par rapport à l’année précédente. De nombreuses multinationales considèrent de plus en plus la Chine comme un pôle d’innovation clé pour leurs activités mondiales. Yan Bing, directeur de l’Institut d’économie internationale de l’université de Nankai, a déclaré que ces nouveaux investissements étrangers révèlent une tendance à une intégration plus poussée dans l’écosystème d’innovation chinois. « L’attrait de la Chine évolue : d’un dividende de marché, il passe à un dividende d’innovation et à un dividende d’ouverture institutionnelle », a déclaré Yan.
R. I.
