Sous la pression des critiques et des appels au boycott, l’équipementier sportif allemand Adidas a présenté lundi ses excuses après avoir diffusé une campagne promotionnelle mettant en scène un soldat sioniste amputé, dans le cadre de la promotion de son service de « chaussure individuelle » destiné aux personnes ayant perdu un pied. La campagne mettait en avant Shaliv Biton, un ancien soldat de l’armée sioniste qui a perdu sa jambe gauche après avoir été blessé en 2021, lors de son service militaire. Il figurait parmi onze athlètes en situation de handicap dont les portraits ont été utilisés sur des affiches exposées dans des magasins Adidas dans les territoires occupés. La présence du soldat dans cette campagne a suscité une vive controverse, notamment sur les réseaux sociaux. Des militants ont dénoncé le choix d’associer un militaire israélien à une campagne consacrée aux personnes amputées, alors que la guerre menée par l’occupant sioniste contre la bande de Ghaza a fait un nombre considérable de victimes ayant subi des amputations, notamment parmi les enfants. Face à la polémique et aux appels au boycott, Adidas a retiré la campagne et publié des excuses en arabe et en anglais sur son compte Instagram. La marque a reconnu que l’image utilisée dans le cadre de cette initiative avait suscité « de fortes réactions », affirmant qu’elle ne souhaitait en aucun cas offenser ou provoquer qui que ce soit. L’entreprise a également précisé que l’initiative était strictement locale et menée en Palestine occupée, et qu’elle ne faisait pas partie d’une campagne mondiale. De son côté, Shaliv Biton a supprimé la vidéo promotionnelle publiée sur son compte Instagram, qui avait également fait l’objet de nombreux signalements. La controverse s’est toutefois poursuivie après la publication par le soldat d’une vidéo dans laquelle il se moquait des appels au boycott lancés contre lui.
M. Seghilani
