L’Autorité nationale indépendante de régulation de l’audiovisuel (ANIRA) alerte les professionnels et le public sur la circulation de classements « les plus regardés » sans appui sur des outils de mesure officiels, pouvant induire en erreur annonceurs et téléspectateurs. L’ANIRA rappelle qu’en l’absence d’institutions nationales accréditées pour mesurer scientifiquement les audiences, toute diffusion de listes ou classements non vérifiés ne peut être considérée comme fiable. Elle dénonce notamment les pratiques consistant à gonfler artificiellement les indicateurs d’audience et d’interaction sur les plateformes numériques, par l’achat de followers ou le recours aux « fermes de clics », créant une image trompeuse du public réel. Ces manipulations, avertit l’Autorité, portent atteinte à la transparence du marché publicitaire et peuvent induire en erreur les annonceurs, entraînant gaspillage de ressources et perte de confiance dans l’environnement médiatique. De telles pratiques peuvent également être considérées comme de la publicité trompeuse, interdite par la loi, car elles compromettent les principes de concurrence loyale. Consciente des périodes à forte activité publicitaire, en particulier pendant le Ramadhan, l’ANIRA exhorte chaînes, agences et acteurs du secteur à respecter la transparence et l’intégrité professionnelle, rappelant que la publication des audiences doit provenir d’institutions reconnues. L’Autorité confirme enfin qu’elle prendra toutes les mesures réglementaires nécessaires en cas de violation, que ce soit sur les écrans ou sur les plateformes numériques.
M. Seghilani
